Etkinlikte “Değişime nasıl uyum sağlayacağız” başlıklı bir sunum yapan Doğan Online CEO’su Yenal Gökyıldırım Türkiye’deki online nüfusa dair çarpıcı veriler paylaştı. Türkiye’de 30 milyonu aşkın Facebook kullanıcısı olduğunu ifade eden Gökyıldırım, şirketlerin bu potansiyelin farkında olduğunu ve her geçen gün dijital dünyadaki varlıklarını artırdıklarına dikkat çekti. “8 milyon Twitter kullanıcısına sahip olan Türkiye bu alanda dünya sekizincisi” diyen Yenal Gökyıldırım, ülkemizde kişi başına ayda 167 video izlendiğinin altını çizdi. Türkiye online nüfus dağılımına bakıldığında ev hanımlarının ve gençlerinin yarısının 3G abonesi olduğunu kaydeden Gökyıldırım Türkiye’nin mobil platformda en hızlı büyümeyi kaydeden ülkeler arasında başı çektiğini vurguladı. “Online nüfusun yüzde 20’si internetten alışveriş yapıyor” şeklinde konuşan Doğan Online CEO’su, milyonlarca kullanıcının Doğan Online siteleri aracılığıyla alışveriş yaptığını, bahis oynadığını ve tatil satın aldıklarını söyledi.

Kref.Net Pazarlama Zirvesi’nde Kitap Sponsoru oldu

Pazarlama gurusu Guy Kawasaki Gerçeklik Testi adlı Kitabını Kref.Net standında uzun kuyruklar oluşturan ziyaretçilerine imzaladı.
Zirve'nin ilk günü açılış konuşmalarının ardından, Kawasaki "Büyüleme Sanatı" başlığında yaptığı konuşmasında, etkileşim ekonomisinde ayakta kalmak isteyen markaların tüketiciler ile satış odaklı olmaktan ziyade büyülemeye odaklı bir iletişim kurmaları gerektiğini söyledi. Büyüleyici marka olmanın 4 adımı olduğunu vurgulayan Kawasaki bunları “sevilmeyi başarma”, “güvenilirlik”, “kalite” ve “rüyalara hitap etme” olarak sıraladı.
İstanbul etkileşimlerin şehri!

Apple, Sony, Mercedes Benz gibi büyük şirketlerle yaptığı markalama çalışmaları ile dört kıtanın marka danışmanı olarak tanınan Peter Economides, İstanbul’un iki kıtayı ve iki denizi bağlaması ve her noktasında insanların iletişim halinde olmasıyla etkileşimi en iyi yaşayan şehirlerden biri olduğunu söyledi. Bir dönem birlikte çalıştığı Steve Jobs’u saygıyla anan Economides etkileşim ekonomisini Apple örneğiyle anlattı. Apple’ın 1984 yılında prodüksiyonuna 900 bin dolar harcanarak gerçekleştirdiği reklam kampanyasının etkili ve vurucu olduğunu söyleyen Economides, günümüzde online video siteleri aracılığıyla yapılan sıfır maliyetli bir videonun Apple’ın 1984’te ulaştığı 50 milyonluk kitlenin yaklaşık 8 katına ulaşabildiğini vurguladı. Söz konusu videoların herkes tarafından yapılabileceğine dikkat çeken Economides “Ancak çok azımız bu süreci iyi biliyoruz ve daha da azımızın bunu yapmaya yetecek cesareti var” diyerek sözlerini noktaladı.

Gary Vaynerchuk, ailesinden devraldığı şarap işini online pazarlamayla nasıl 60 milyon dolarlık dev bir markaya dönüştürdüğünü katılımcılarla paylaştı: “1995 yılında üniversitede okurken hayatım değişti. İnternete ilk kez girdim ve ben buradan birçok şey satabilirim, diye düşündüm. 1996 yılında şarap yorumlarımı paylaştığım winelibrary.com’u açtım. İnsanların sosyal medyayı sevmesinin asıl sebebinin sosyal medyanın sattığı olduğu gerçeğini kavradım. Tüketiciler gibi internet de değişiyor, gelişiyordu. Şarap insanlar içindir diye düşünerek, online şarap yorumları yaptığım Winelibrary.tv’yi açtım. Geleneksel yöntemleri de kullandım fakat esasında sosyal medyanın ağızdan ağza pazarlama ve içerikle birlikte bağlama da önem veren yapısından yararlandım. Günümüz dünyasında tüketiciler içerik bombardımanına tutuluyor ve zamanla bu içeriklerin kuru gürültü olduğunu düşünüp tüketmekten vazgeçiyorlar. İçerik önemini koruyor ancak artık asıl önemli olan şey “bağlam.” Ağızdan ağıza (word of mouth) yayılan yorumlar, tüm geleneksel reklamlardan daha etkili.”

2012’nin dünyasında geleneksel yöntemlere yer yok

Hemen herkesin internetin gerçek gücünü hafife aldığını vurgulayan Vaynerchuk sosyal medya diye bir şeyin aslında var olmadığını, bu terimi insanların internetin bugünkü halini anlatmak için kullandığını ifade etti. Kendisinin “tüketici interneti” olarak adlandırdığı kavramın henüz 17 yaşında olduğuna dikkat çeken Vaynerchuk insanlığın bugüne kadar yaşadığı en büyük kültürel değişimi yaşadığını söyledi. Pazarlama profesyonellerine “Lütfen 2002’deymişiz gibi davranmayın, 2012’nin dünyasında geleneksel yöntemlere yer yok” diyen Vaynerchuk, tüketicileriyle insani ilişkiler kuran ve onların danışmanı gibi hareket eden markaların pazardan en yüksek payı alacağını sözlerine ekledi.