Yeni marka konumlandırması “Outrun” kelimesi etrafında şekilleniyor ve anlamı iki bölümden oluşuyor:

ABB, yeni marka konumlandırması ve 'Engineered to Outrun' sloganı ile elektrifikasyon ve otomasyona odaklandığının altını çiziyorBüyütmek için resme tıklayınABB'nin iş ortaklarını sürekli olarak yüksek performansta çalıştırmak ve aynı zamanda daha iyi performans gösterebilmeleri için sürekli olarak daha üretken ve verimli çalışmalarına yardımcı olmak. “Daha yalın”, ABB'nin otomasyon alanındaki küresel liderlik rolünü temsil etmekte ve her sektörün kritik günlük operasyonlarının üretkenliğini ve verimliliğini artırmaktadır. “Daha Temiz” ise şirketin elektrifikasyon alanındaki liderliğini temsil ederek dünyanın en temel endüstrilerini karbondan arındırıyor. ABB'nin yeni sloganı "Engineered to Outrun" olacak ve "Geleceği birlikte yazalım" ifadesinin yerini alacak.

Yeni marka konumlandırması, ABB'nin elektrifikasyon ve otomasyondaki teknoloji liderliği ve merkezi olmayan işletme modeliyle daha sürdürülebilir ve kaynak verimli bir gelecek sağlama amacına uygun.
ABB'nin kendisini görsel olarak ifade etme şekli de yeni konumlandırmayı yansıtacak ve daha ayırt edici olacak şekilde değiştiriliyor. İkonik ABB logosu ise aynen kalıyor.

ABB'nin İcra Kurulu Başkanı Morten Wierod şunları söyledi: “ABB için daha yüksek büyüme hedefleri ve ABB Way'in kuruluşumuz genelinde sağlam bir şekilde yerleştiği yeni bir aşamaya girdiğimiz bugün, yeni marka konumlandırmamızı ve sloganımızı lanse etmekten gurur duyuyorum. Konumlandırmamız ticari performansı ve yetenekleri kendimize çekmemize yardımcı olacak. Kim olduğumuzu ve müşterilerimiz tarafından ne ile anılmak istediğimizi özetler nitelikte: Performanslarını yüksek tutuyor, daha üretken ve daha sürdürülebilir olmalarına yardımcı oluyoruz, böylece daha verimli çalışabiliyorlar. ABB'de biz buna 'Engineered to Outrun' diyoruz.”

Yeni marka konumlandırmasının geliştirilmesinin bir parçası olarak yapılan araştırma, ABB için satın alma düşüncesinin çok yüksek olduğunu, yani marka aşinalığını arttırmanın önemli bir ticari fırsat olduğunu ortaya koydu. Yeni konumlandırma, merkezi olmayan ABB işletme modelinin ruhuna uygun olarak, kurumsal, iş alanları ve bölümleri ile müşterileri içeren geniş bir ekip tarafından geliştirildi.